摘要: 合作阅读推广发挥合作主体的资源优势为读者服务,实现读者与合作主体的共同发展,营销策略揭示合作阅读推广的共同要素、各环节的内在联系和规律,为合作阅读推广的研究提供借鉴。分析合作阅读推广营销策划的必要性,引入定制营销、网络整合营销4I原则、服务营销组合7P、体验营销,构建基于营销策略的合作阅读推广框架,制定推广策略,建立读者、图书馆、出版发行机构三维评价体系,探索合作阅读推广策划和开展的有效路径。
中图分类号:
谭颖群. 合作阅读推广营销策略研究[J]. 图书馆研究, 2020, 50(1): 74-79.
TAN Ying-qun. Research on Marketing Strategy of Cooperative Reading Promotion[J]. Library Research, 2020, 50(1): 74-79.