摘要: 图书馆虽然是非营利性组织,但营销已经成为图书馆管理中一个重要的内容。从营销思想的历史变迁入手.阐述图书馆应采用“以读者为导向”的营销哲学以提高图书馆的管理水平,提出在“以读者为导向”的图书馆营销实践中,图书馆应了解读者需求,通过市场细分与目标市场定位,确定营销对象,并依据实际需求.选择恰当的营销组合策略。
中图分类号:
张涛 蔡红. 营销思想在图书馆管理中的变迁与应用[J]. 图书馆研究, 2011, 41(2): 30-32.
ZHANG Tao,CAI Hong (Library of Guangdong University of Business Studies, Guangzhou 510320, China). The Change and Application of Marketing Theory in Library Management[J]. Library Research, 2011, 41(2): 30-32.