美术高校图书馆微信公众号阅读推广内容分析与传播效果研究 *——以6所美术高校图书馆为例

摘要/Abstract

摘要：

以6所美术高校图书馆为例,对其微信公众号阅读推广类内容进行研究,并针对研究结果提出美术高校图书馆微信公众号阅读推广策略。

关键词: 美术高校图书馆, 微信公众号, 阅读推广, 内容营销, 传播效果

Abstract:

Taking six fine art university libraries as examples, this paper makes a research on the content of weChat reading promotion in fine art university libraries, puts forward the strategy of weChat reading promotion in fine art university libraries aiming at the research result.

Key words: fine arts university library, weChat public account, reading promotion, content marketing, communication effect

中图分类号:

G252

马毓. 美术高校图书馆微信公众号阅读推广内容分析与传播效果研究 ^*——以6所美术高校图书馆为例[J]. 图书馆研究, 2018, 48(3): 1-8.

MA Yu. Research on the Communication Effect and the Content Analysis of WeChat Reading Promotion in Fine Art University Libraries: Taking Six Fine Art University Libraries as Examples[J]. Library Research, 2018, 48(3): 1-8.

图/表 7

图1

图2

表1

表2

表3

表4

表5

参考文献 10

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图书馆	阅读总数	日均阅读数	点赞总数	日均点赞数	篇均阅读数	篇均点赞数	头条文章阅读数	头条日均阅读数	头条点赞数	头条日均点赞数	最大阅读数	最大点赞数	WCI
①	23 096	58.32	470	1.19	334.72	6.81	21 976	55.50	445	1.12	1 783	18	219.59
②	22 280	56.26	474	1.20	244.84	5.21	15 073	38.06	257	0.65	6 667	46	211.23
③	17 980	45.40	224	0.57	382.55	4.77	13 019	32.87	136	0.43	2 064	33	199.36
④	9 818	24.79	331	0.84	245.45	8.28	9 586	24.21	315	0.80	2 613	30	177.07
⑤	11 022	27.83	301	0.76	137.78	7.53	9 901	26.83	222	0.56	853	18	159.28
⑥	2 947	7.44	97	0.24	105.25	3.46	2 714	6.85	95	0.24	433	18	97.66

图书馆名称	微信号	功能介绍
广州美术学院图书馆	GAFA_TSG	发布图书馆最新资讯、馆内动态、展览信息;进行阅读推广、书目推荐;提供读者咨询服务
西安美术学院图书馆	lib_ximei	服务宣传、阅读推广、馆读交流公众号
天津美术学院图书馆	gh_d94bb70d8a36	让阅读与交流无处不在
中国美术学院图书馆	lib_caa	为读者提供信息服务
鲁迅美术学院图书馆	lafa_library	鲁迅美术学院图书馆官网微信公众号
四川美术学院图书馆	scfai-tsg	发送学校和图书馆的相关信息,包括培训,新书通报等

类型	书目推荐	图书推荐	图文欣赏	电影赏析	艺展推荐	数据库推荐	阅读活动	图书展览	培训讲座	阅读数据报告
数量	55	53	7	3	20	48	92	13	59	5
比例	15.49%	14.93%	1.97%	0.85%	5.63%	13.52%	25.92%	3.66%	16.62%	1.41%

类型	书目推荐	图书推荐	图文欣赏	电影赏析	艺展推荐	数据库推荐	阅读活动	图书展览	培训讲座	阅读数据报告
图书馆数 (所)	6	4	2	1	5	6	6	4	6	2
比例	100%	66.67%	33.33%	16.67%	83.33%	100%	100%	66.67%	100%	33.33%

内容类型	总阅读数	篇均阅读数	总点赞数	篇均点赞数	头条文章发生比例	最大阅读数发生数	最大点赞数发生数
图书推荐	6213	117.22	214	4.03	41.51%
书目推荐	16683	303.32	366	6.65	65.45%	2	1
图文欣赏	4689	669.85	87	12.42	100%	1	1
电影赏析	470	156.67	14	4.67	100%
艺展推荐	3441	172.05	93	4.65	35%
数据库推荐	5799	120.81	166	3.46	37.5%
阅读活动	28203	306.55	577	6.27	57.61%	2	3
图书展览	1853	142.53	42	3.31	46.15%
培训讲座	19016	322.31	383	6.49	64.40%	1	1
阅读数据报告	2738	547.6	66	13.2	100%