摘要： ?借鉴传播学“5W”传播模式，构建图书馆微信公众号传播力影响因素模型，采集新冠肺炎疫情期间42所“双一流”建设高校图书馆的2 313条微信公众号推文相关数据为研究样本，采取SPSS方差分析对影响因素模型进行实证分析。研究结果表明，推文的发布位置、发布时间、标题长度、标题句式及内容主题等5个因素对其传播效果有显著的影响。根据研究结果，从内容主题、标题特点和运营策略等3个方面提出高校图书馆微信公众号运营建议。